Peloton, a nova marca: fabricante de bicicletas ergométricas de ponta diz que agora é uma empresa de saúde para todos

A Peloton está passando por uma reformulação significativa da marca, abandonando sua identidade como vendedora de bicicletas ergométricas de luxo e equipamentos para oferecer tecnologia para todos.

“Estamos mudando as percepções de casa para qualquer lugar, entusiastas do fitness para pessoas em todos os níveis, exclusividade para inclusão em todos os membros do Peloton presentes e futuros”, disse o diretor de marketing Leslie Berland em comunicado por escrito na terça-feira.

A empresa lançou novos preços para assinatura em camadas que variam de US$ 12,99 a US$ 24 por mês, e disse que seu aplicativo agora oferece o maior número de aulas gratuitas desde seu lançamento em junho de 2018.

O CEO Barry McCarthy substituiu o fundador John Foley há pouco mais de um ano para corrigir uma empresa que teve vários tropeços, desde erros de marketing até recalls. Ele fez um grande esforço para mudar o foco da empresa de hardware caro para software e um aplicativo pago.

Em outubro, a empresa anunciou que estava cortando cerca de 500 empregos, além das quase 800 demissões feitas em agosto. Também fechou sua rede de distribuição na América do Norte e transferiu o trabalho de entrega para terceiros.

A Peloton experimentou um incrível crescimento de vendas durante o auge da pandemia de coronavírus. O preço das ações da empresa de Nova York multiplicou mais de cinco vezes em 2020 em meio a bloqueios que tornaram suas caras bicicletas e esteiras populares entre os clientes que pagam uma taxa mensal para participar de exercícios interativos.

As vendas começaram a desacelerar em 2021, pois as vacinas permitiram que as pessoas saíssem de casa com mais liberdade, incluindo visitas à academia.

As ações da Peloton Interactive Inc., que caíram 46% este ano, subiram ligeiramente na terça-feira.